В Китае борьба с культом роскоши в соцсетях стала частью государственной политики. В рамках кампании «Цинлан» — «Чистый интернет» власти усилили контроль за контентом, связанным с демонстрацией богатства и «показных образов жизни». О том, почему блогеры с миллионами подписчиков исчезают из соцсетей и как меняются правила цифровой роскоши.
Кампания «Чистый интернет» работает в Китае с 2021 года и изначально была направлена на борьбу с фейками и токсичным контентом, однако сегодня её внимание всё чаще сосредоточено на демонстрации роскошного образа жизни.
Одним из самых обсуждаемых случаев в Китае стало удаление аккаунта Ван Хунцюаньсина. Его в сети называли «китайским Ким Кардашьян». Он демонстрировал дорогие покупки и роскошный образ жизни. Администрация киберпространства китайского правительства постановила, что пользователям социальных сетей не разрешается «создавать показные образы».
ЖАНАГУЛ БАЙСЫМАКОВА, РОДИТЕЛЬ:
Дети много смотрят TikTok и Instagram, там блогеры показывают красивую жизнь. Из-за этого у детей создаётся впечатление, что жизнь всегда такая. Они хотят так же.
Сегодня соцсети напрямую влияют на формирование сознания, особенно у молодёжи. В Казахстане, например, в Мажилисе прозвучало предложение поощрять блогеров грантами за продвижение культуры речи и общественных ценностей. И сместить фокус на социально полезный контент.
КУДАЙБЕРГЕН БЕКСУЛТАНОВ, ДЕПУТАТ VIII СОЗЫВА МАЖИЛИСА ПАРЛАМЕНТА РК:
Сегодня мы наблюдаем «эрозию моральных фильтров». Грубость, агрессия и нецензурная лексика становятся обыденностью, подрывая основы нашего культурного кода. Великий Абай отмечал: «Сөз түзелді, тыңдаушы сен де түзел». Культура общества начинается с культуры речи.
Блогеры подтверждают: глянец действительно долго был трендом. Он хорошо продавался. Но аудитория меняется. Всё больше авторов уходят от демонстрации роскоши.
ЖАНЕРКЕ ЕЛШИН, БЛОГЕР:
Они хотят смотреть на идеальную жизнь, как в кино. И у нас тоже возник интерес: можно ли так жить? Многие используют это для продажи товаров и услуг. Но в последние 1–2 года от этого образа жизни многие начали отходить.
АЛИШЕР ЕЛИКБАЕВ, СПЕЦИАЛИСТ ПО КОММУНИКАЦИЯМ:
Казахстанский блогинг следует трендам, которые задаются в Китае, в Соединённых Штатах Америки и в соседней России. Если там потихонечку будет развиваться направление «мы отказываемся от роскошного образа жизни», «мы отказываемся от логоманий», «мы отказываемся от того, чтобы транслировать чересчур лакшери образ жизни», то я думаю, что это придёт постепенно и в Казахстан.
Всё больше стран приходят к выводу, что регулировать цифровую среду нужно не только через контент, но и через доступ к нему.
В Индии платформы обязали удалять незаконный контент в течение трёх часов после уведомления. За последние годы власти вынесли тысячи предписаний о блокировке, а только Meta в первой половине 2025 года ограничила доступ более чем к 28 тысячам публикаций по запросам государства.
Параллельно в разных странах усиливается дискуссия о возрастных ограничениях в соцсетях. В Германии, Швейцарии, Южной Корее и Испании обсуждаются меры по ограничению доступа для пользователей младше 16 лет. Австралия уже ввела соответствующие ограничения.
Однако главный вопрос касается ценностей, которые формируют соцсети у подростков. Воспитывают ли они стремление к знаниям, труду и развитию или подталкивают любой ценой соответствовать красивой картинке из интернета?