Соцсети очень часто похожи на бесконечную витрину люксовой жизни, но массовый зритель почти никогда не видит, что остаётся за кадром. Находясь примерно в таких декорациях, вам могут навязывать истории личного бренда. Выставлять напоказ что-то «на богатом». Давать сомнительные советы про успешный успех. Соцсети очень часто похожи на бесконечную витрину люксовой жизни: дорогие поездки, эксклюзивные вещи, идеальные завтраки и ощущение постоянной роскоши. Однако массовый зритель почти никогда не видит, что остаётся за кадром. И порой расточительная жизнь в интернете — это не реальность, а просто удачно выстроенный кадр.
Для начала стоит констатировать, что истории про красивую жизнь всегда хорошо продавались. Так было ещё до эпохи соцсетей, и сегодня подобные аккаунты быстро набирают миллионы просмотров и подписчиков. Например, инста-дива Мадлен открыто демонстрирует своё богатство: буквально живёт в заграничных поездках, носит исключительно люксовую одежду, и автомобиль у неё за 220 миллионов тенге.
Или вот Дархан Жолшыбеков. За тем, как он тратит суммы с большим количеством нулей на машины и недвижимость, наблюдают более трёх миллионов подписчиков. Выставлять свою «не бедность» напоказ свойственно не только миллионерам новой формации, раскрутившимся в соцсетях. Вот, к примеру, и до того известная певица Мадина Садвакасова. Квартира на берегу Средиземного моря, «железный конь» стоимостью 40 миллионов тенге, который она приобрела своему сыну, когда тому едва ли исполнилось 10 лет. А в 11 его ждал ещё более весомый подарок.
Перечисленные истории — лишь малая часть ассортимента ярких витрин в бесконечном торговом центре красивой жизни. У одних это богатство, основанное на реальных событиях. Другие же иногда, используя соцсети, пускают пыль в глаза. И сегодня аудитория уже начинает понимать, где правда, а где часть сценария.
МАКСИМ, ЖИТЕЛЬ ГОРОДА:
Это проявление нашего потребительского общества, и они таким образом показывают, что они в этом обществе успешны.
ВАЛЕРИЯ, ЖИТЕЛЬНИЦА ГОРОДА:
Это всё-таки больше показуха. Очень сильно большая разница между реальностью, которая происходит в стране, поэтому не совсем то, чему стоит доверять.
АЛДИЯР, ЖИТЕЛЬ ГОРОДА:
Всё это делается ради того, чтобы набить просмотры, лайки. Всё это выставляется таким образом, чтобы впечатлить людей и тем самым завлечь, какие-то курсы продать свои, ну и тому подобное.
ЕГОР, ЖИТЕЛЬ ГОРОДА:
Транслировать, что вот, я там запустил свой курс, стал миллионером, ну это откровенный бред. Многие говорят: вот, за месяц вы станете миллионером. Нет, ну это же откровенно не так! Многие идут годами к этому.
И ведь вопрос не только в блогерах, нужно же ещё и самим трезво переваривать потребляемое, не забывать, что красивые фото или видео — это всего лишь мгновение чьей-то жизни, поэтому воспринимать их как полную картину — опасная ловушка.
МАРИЯ КУЗУБОВА, ДОКТОР ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ НАУК:
Наблюдение за большинством соцсетей и очень много интернетовской информации не предъявляет к человеческому мышлению тех требований, которые должны бы быть предъявлены. То есть, сделай выводы, изложи предложенный материал, попробуй отделить главное от неглавного, попробуй отнестись к этому с критичной точки зрения. Соответственно, наши формы мышления здесь просто не работают и не развиваются. И плюс ещё обилие такой информации, её очень много.
Социальные сети ворвались в нашу жизнь очень стремительно. При этом о правилах потребления такого контента мало говорилось. Хотя нельзя сказать, что до этого жизнь подобному нас совсем не учила: «жёлтая пресса», сериалы. Другие формы, но схожее содержание.
АЛИШЕР ЕЛИКБАЕВ, СПЕЦИАЛИСТ ПО КОММУНИКАЦИЯМ:
Люди понимают, что там слишком много обмана. Ну, то есть условный Дубай, условная машина, там, Bugatti, которую ты взял на 40 минут в аренду, быстро отснял 80 коротких рилсов с нею, да, и вернулся в свой Мухосранск и рассказывать об успешном успехе, да. И люди начали это чувствовать.
Разоблачения происходят. И некоторые с весьма серьёзными последствиями. Взять ту же историю семьи Жанабыловых. Сначала блогеры откровенно заявляли о том, что уже не знают, на что тратить деньги, транслировали роскошную жизнь и проводили масштабные розыгрыши. Однако позже суд признал их виновными в незаконном предпринимательстве и легализации денег, полученных преступным путём. Поводом стал розыгрыш ценных призов, участие в котором было связано с покупкой онлайн-курсов, не имевших образовательной ценности.
ЭЛЬМИРА ТОЛЕГЕНОВА, БЛОГЕР:
Для себя мы сделали большие выводы, это стало для нас жизненным уроком, и мы искренне раскаиваемся, что мы нарушили закон.
Тюремного срока блогеры избежали. Сейчас они продолжают вести страницы в социальных сетях. Правда, «перестроили маршрут» на спокойный и семейный контент с простыми житейскими радостями. В целом надо понимать, что чем больше у тебя аудитория, тем выше ответственность. Ведь для некоторых роскошный контент — повод для самобичевания. Особенно когда речь идёт о подростках с неокрепшей системой принципов.
КАСЫМ-ЖОМАРТ ТОКАЕВ, ПРЕЗИДЕНТ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН:
Сегодня красивая жизнь в социальных сетях и агрессивная реклама так называемого «успешного успеха» создают у людей иллюзию, что добиться всего легко и просто. Правда в том, что за любым достижением стоит кропотливая работа. Хочу, чтобы у каждого гражданина нашей страны в жизни была цель добиться успеха честным ответственным трудом.
Построить свой бренд можно не только бесконечным сором денег напоказ. Сае всего 19 лет, но у неё уже есть своя языковая школа и 165 тысяч подписчиков. Девушка говорит, что не соцсети стали причиной успеха, скорее наоборот — сначала появились результаты, а уже потом аудитория.
САЯ КИДИРАЛИ, БЛОГЕР, ОСНОВАТЕЛЬ ШКОЛЫ ПО ПОДГОТОВКЕ К IELTS:
Миллионы просмотров не всегда гарантируют, что человек может повлиять на судьбу хотя бы одного человека. Поэтому я сама являюсь живым примером того, что за этими образовательными роликами, благодаря этим мотивационным видео, люди реально меняют свои жизни. Потому что мне каждый день пишут сообщения в дайректе, где мои подписчики говорят, что благодаря вашим видео я поступила в желаемый вуз мечты, о котором даже не могла мечтать.
Пока одни продолжают считать лайки возле дорогих автомобилей, другие зарабатывают аудиторию совсем иначе — показывая настоящую, не вылизанную до блеска жизнь. По словам специалистов, запрос на показную роскошь меняется на «тихую» роскошь и искренность.
АЛИШЕР ЕЛИКБАЕВ, СПЕЦИАЛИСТ ПО КОММУНИКАЦИЯМ:
Казахстанский блогинг следует трендам, которые задаются в Китае, в Соединённых Штатах Америки и в соседней России. Если там потихонечку будет развиваться направление «мы отказываемся от роскошного образа жизни», «мы отказываемся от логоманий», «мы отказываемся от того, чтобы транслировать чересчур лакшери образ жизни», то я думаю, что это придёт постепенно и в Казахстан. Если социальная сеть намеренно будет всё это негативить и не выдавать в ленту, то они просто быстро перестроятся и будут рассказывать про цветочки, как они выращивают. Или там примеры Дэвида Бекхэма, когда он рассказывает о своей пасеке.
Ключевой принцип успеха контента роскоши хорошо объясняют слова классика: «Ах, обмануть меня не трудно!.. Я сам обманываться рад!». Не убирая за скобки то, что популярные блогеры должны осознавать, что транслируют своей аудитории, и отвечать за это, никто не отменяет навыки критического мышления. Ведь между красивым видео и реальной жизнью часто гораздо большее расстояние, чем кажется на экране.