Телевидение выходит за пределы телеэкрана! Сегодня телевизионный контент распространяется не только через эфир, но и на цифровых платформах. Как меняется аудитория и куда вслед за ней перемещаются рекламные бюджеты, сегодня обсудили на конференции Национальной медиа ассоциации в Астане. За первое полугодие объём рекламного рынка Казахстана составил почти 66 миллиардов тенге. Больше половины — 53 процента — приходится на интернет.
КЕМЕЛБЕК ОЙШЫБАЕВ, РУКОВОДИТЕЛЬ НАЦИОНАЛЬНОЙ МЕДИА АССОЦИАЦИИ:
Сейчас телевидение конкурирует не только, скажем так, со своими коллегами из других телеканалов, но и конкурирует с рынком Digital. Также конкурирует с внешней средой — это с иностранными телеканалами. Поэтому очень важно вырабатывать, скажем так, механизмы, которые помогут развивать рынок, которые помогут сохранять Казахстану свою национальную информационную безопасность.
При этом меняется и само понятие телевизионной аудитории. Человек может начать смотреть программу в эфире ТВ, а продолжить уже в интернете. Поэтому для телеканалов и рекламодателей всё важнее становится понимать общий охват зрителей на разных экранах.
НАДЯ ВИНОКУР, СТАРШИЙ МЕНЕДЖЕР ПО ДИСТРИБУЦИИ И РАЗВИТИЮ БИЗНЕСА BBC:
Возможно, в Казахстане намного дольше будет существовать более гибридная система, о которой сегодня говорили, где эфирное телевидение продолжает существовать равноправно с цифровой сферой. Мы все знаем, что цифровое телевидение предлагает более интересный опыт зрителям. Поэтому, конечно, оно увлекает зрителей всё больше и больше.
Похожий процесс уже идёт и в других странах. В Великобритании вещатели развивают интернет-дистрибуцию и сотрудничают с цифровыми сервисами. А для нашей страны, по словам экспертов, следующий шаг — научиться измерять зрителя независимо от того, перед каким именно экраном он находится.
Дарья Казак