Будущее рекламы, развитие отечественного контента и то, как меняются интересы зрителей, обсуждали сегодня в Алматы. Здесь прошёл седьмой Форум рекламной индустрии Казахстана RAF-2026. На одной площадке собрались представители рекламных агентств, телеканалов, крупных компаний и цифровых платформ.
Каким будет рекламный рынок завтра и какие инструменты уже меняют индустрию сегодня? Эти вопросы объединили участников ежегодного форума RAF-2026. В центре обсуждения — влияние искусственного интеллекта на маркетинг, новые способы продвижения и перспективы отрасли. Главная тема встречи в этом году — «Сигналы будущего».
ВИКТОР ЕЛИСЕЕВ, ПРЕЗИДЕНТ ЦЕНТРАЛЬНО-АЗИАТСКОЙ РЕКЛАМНОЙ АССОЦИАЦИИ:
Почему сигналы? Потому что это импульсы для того, чтобы определить будущее. И мы очень надеемся, что эти сигналы будут замечены и многие агентства, рекламодатели, они примут на себя, да, как бы возможность, скажем, использования этих сигналов в своём бизнесе, что, естественно, как бы создаст уже совершенно новую экономику и в рекламной отрасли, и в целом в стране.
Сегодня реклама буквально повсюду — на телеэкранах, в соцсетях, мессенджерах и даже на страницах маркетплейсов. Но охват — ещё не гарантия внимания. Именно поэтому участники форума говорят о главном конкурентном преимуществе традиционных медиа — доверии аудитории.
КЕМЕЛЬБЕК ОЙШЫБАЕВ, РУКОВОДИТЕЛЬ НАЦИОНАЛЬНОЙ МЕДИА АССОЦИАЦИИ:
Когда условно зритель смотрит рекламу на телевидении, этот рекламный ролик вызывает больше доверия, чем когда он его видит в интернете. Телевидение этим берёт. И с этой точки зрения сейчас понятно: находясь в высококонкурентной среде, телевидение в принципе занимает достойную позицию.
По мнению экспертов, телеканалы по-прежнему сохраняют доверие зрителей и остаются площадкой, которая объединяет аудиторию. И речь не только о рекламе.
ГУЛЬФАЙРУС УЗАК, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ ДИДЖИТАЛ-НАПРАВЛЕНИЯ И ДИДЖИТАЛ-ПРОДАЖ MEDIA NOVA:
Интернет, он разъединяет, каждый в своём окошечке. А телевидение, оно объединяет всех. То есть мы должны понимать, кто мой зритель и в каком контенте он нуждается. И если мы сможем удовлетворить эти потребности, то зритель никуда не денется на самом деле.
В рамках форума также состоялась церемония вручения премии Tribune. В этом году победителей определяли по количеству просмотров их материалов. Ещё одним результатом встречи стало подписание меморандума о сотрудничестве между Центрально-Азиатской рекламной ассоциацией и Союзом маркетинга, рекламы и медиа тюркского мира TÜREK.